Personalmarketing wird zum Praxismarketing – doppelter Erfolg für Ergotherapiepraxis in Brandenburg

Hamburg / Berlin Oktober 2026. Professionelles Personalmarketing kann weit mehr leisten als die Besetzung offener Stellen. Das zeigt die langjährige Zusammenarbeit der Kontrast Personalberatung GmbH mit einer Ergotherapiepraxis im ländlichen Brandenburg. Durch kontinuierliches Stellenanzeigen-Marketing und regional ausgerichtetes Social Media Recruiting konnten sämtliche Planstellen erfolgreich besetzt werden. Gleichzeitig profitiert die Praxis von ihrer wachsenden Bekanntheit als Arbeitgeber und Gesundheitsdienstleister – und gewinnt über die zusätzliche Sichtbarkeit auch neue Patientinnen und Patienten.

Fachkräfte gewinnen, wo der Arbeitsmarkt begrenzt ist

Die Personalgewinnung im ländlichen Raum stellt therapeutische Praxen vor besondere Herausforderungen. Qualifizierte Ergotherapeutinnen und Ergotherapeuten sind knapp, das regionale Einzugsgebiet ist begrenzt und viele potenzielle Kandidaten befinden sich bereits in festen Arbeitsverhältnissen. Klassische Stellenanzeigen erreichen deshalb nur einen Teil des verfügbaren Arbeitsmarktes.

Die Kontrast Personalberatung setzt für ihren langjährigen Kunden auf eine kontinuierliche Personalmarketing-Strategie, die gezielt auch wechselbereite Fachkräfte anspricht. Dabei werden Stellenangebote professionell aufbereitet, über geeignete Online-Kanäle verbreitet und innerhalb des regionalen Arbeitsmarktes sichtbar gemacht.

70 Prozent Zielgruppenreichweite – alle Planstellen besetzt

Die jüngste Recruiting-Kampagne erreichte rund 70 Prozent des identifizierten regionalen Kandidatenmarktes. Etwa 10 Prozent der gesamten potenziellen Zielgruppe beschäftigten sich intensiver mit dem Stellenangebot. Besonders erfolgreich war die Ansprache berufserfahrener Fachkräfte zwischen 35 und 55 Jahren.

Entscheidend war jedoch nicht allein die Reichweite, sondern die Qualität des Bewerberrücklaufs: 40 Prozent der Bewerberinnen und Bewerber konnten eingestellt werden. Damit wurden sämtliche offenen Planstellen der Ergotherapiepraxis erfolgreich besetzt.

Die Ergebnisse belegen, dass ein gezieltes regionales Personalmarketing auch in einem schwierigen Fachkräftemarkt einen hohen Anteil geeigneter Bewerbungen und konkrete Einstellungen ermöglichen kann.

Aus Arbeitgeberwerbung wird Patientenmarketing

Ein zusätzlicher Effekt macht die Zusammenarbeit besonders interessant: Die kontinuierliche Präsenz der Ergotherapiepraxis in sozialen Netzwerken und regionalen Online-Medien erhöht nicht nur ihre Bekanntheit bei potenziellen Mitarbeitenden.

Auch Menschen, die therapeutische Leistungen suchen, sowie deren Angehörige werden auf die Praxis aufmerksam. Die Kommunikation rund um Stellenangebote trägt damit gleichzeitig zur Wahrnehmung der Einrichtung als regionaler Gesundheitsdienstleister bei und unterstützt die Gewinnung neuer Patientinnen und Patienten.

Aus einer zunächst auf die Mitarbeitergewinnung ausgerichteten Kampagne entsteht somit ein doppelter Nutzen: Erfolgreiches Personalmarketing stärkt die Arbeitgebermarke und wirkt gleichzeitig als Praxismarketing.

Gerade für kleinere Gesundheitsbetriebe, die weder über eine eigene Personalabteilung noch über größere Marketingbudgets verfügen, eröffnet dieser Ansatz interessante wirtschaftliche Synergien.

Kontinuierliches Personalmarketing statt kurzfristiger Stellenwerbung

Der Erfolg beruht auch auf der langfristigen Zusammenarbeit. Kontrast Personalberatung übernimmt die Konzeption, Gestaltung und Vermarktung der Stellenangebote sowie die Auswahl geeigneter Medien und die laufende Steuerung der Recruiting-Kampagnen.

Die Ergotherapiepraxis erhält damit professionelle Unterstützung bei der Fachkräftegewinnung, ohne eigene personelle Ressourcen für Stellenanzeigen-Marketing oder Social Media Recruiting aufbauen zu müssen.

Für die Kontrast Personalberatung aus Hamburg und Berlin bestätigt das Projekt den Nutzen einer kontinuierlichen und zielgruppengenauen Personalmarketing-Strategie im Gesundheitswesen. Wer als Arbeitgeber regelmäßig sichtbar ist, verbessert nicht nur seine Chancen auf qualifizierte Bewerbungen, sondern stärkt gleichzeitig seine Position im regionalen Markt.

Im Ergebnis stehen erfolgreich besetzte Planstellen, eine gestärkte Arbeitgeberbekanntheit und zusätzliche Impulse für die Patientengewinnung.